信息流广告投放策略及优化技巧
一、客户的需求分析
1、认知客户，深入了解客户提供的产品和服务的特点，目标受众和潜在受众，以及解决用户了什么痛点；
2、认知此次营销的目的，也就是考核指标，比如下载量、注册量、ROI等；
3、营销目的场景化，根据第一第二步的认知，为不同的受众群搭建不同的营销场景，如直接受众、潜在受众等；
4、信息流广告的定向分析，由于是主动推动，所以要分析受众特点，确定精准定向条件，如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等；
5、为受众确定创意组合，信息流广告创意包括文字+图片，所以在创意上的发挥度非常高，也是信息流投放优化的重点；
二、优化的技巧
信息流广告的UI层由标题、图片或视频、来源几个字段组成，点击后的行为有直接下载或打开landing page，每一部分内容都有优化的技巧在里边。
1、标题优化：中国人的阅读习惯是自上而下，从左至右，信息流广告用户第一眼看到的可能是标题，所以标题优化尤为重要，好的标题，会让用户视觉焦点移动到图片上，继而引导用户下一步的点击行为。信息流广告的标题字数限制由宿主APP决定，但大多在10-20个汉字之间，可以使用数字和通用的符号，中国的文字博大精深，能让用户眼球多停留零点几秒，足矣。
2、细分党：按受众人群细分标题，让用户感觉到，这个产品或服务是为我量身定制的；细分环境，比如天气、季节，让用户感觉到，当下的环境，这个产品或服务适合我。如：适合6-12岁小孩上的英语课，可以在家学！
3、折扣类：折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、秒杀。
4、美色类：也是不错方法。
5、地气类：不用过渡美化的图片，给人一种更近距离的感觉，一般用于游戏和交友类较多。
6、装备类：主要用于网络游戏，直接把游戏里的角色截图当成广告图片，更会吸引玩家。
7、明星类：明星自带光环，如果有明星的创意素材，更容易引起用户点击，但要有版权或代言授权才可以。